Facebook Zalo youtube Tiktok

SUV - công cụ kiếm tiền của các hãng xe sang

Xe+
Nửa số khách hàng mua Bentayga là người lần đầu sở hữu xe Bentley, còn 90% người mua Levante chưa từng sở hữu chiếc Maserati nào trước đó.
aa

Chỉ cách đây ít lâu, ít ai có thể nghĩ rằng Maserati có thể làm ra một chiếc SUV. Nhưng Levante đã trở thành xe bán chạy nhất của hãng này dù mới trình làng hồi đầu 2016 và bán ra sau đó vài tháng. Giá của Levante tại Mỹ từ 74.000 USD, ở Italy là từ 93.000 USD, còn tại Anh là từ 95.000 USD.

Không chỉ Maserati, một số thương hiệu cao cấp khác cũng lao vào phân khúc đang ngày một phình to khi xu hướng chung của khách hàng là bỏ sedan để mua xe gầm cao, như SUV và bán tải. Trong số này có hãng xe thể thao hạng sang như Aston Martin, siêu xe như Lamborghini và siêu sang như Bentley và Rolls-Royce.

suv cong cu kiem tien cua cac hang xe sang
Bentley Bentayga - siêu SUV trang bị động cơ 6 lít W12 tăng áp kép cho công suất 600 mã lực và mô-men xoắn cực đai 900 Nm. Hộp số tự động 8 cấp kết hợp hệ dẫn động 4 bánh.

Bentley Bentayga, giá khoảng 230.000 USD, hiện là một trong số những chiếc SUV nhanh nhất thế giới, thuyết phục khách nhà giàu bỏ tiền còn ở khả năng vượt địa hình ấn tượng và trở thành biểu tượng mới ở phân khúc xe sang dù người mua vốn không hề có ý định đi off-road.

"Cũng giống như mua một chiếc Ferrari tốc độ 320 km/h", Davide Kluzer, đại diện của Maserati ví von khi trả lời phỏng vấn Fortune. "Có ai phóng tới 320 km/h trên đường công cộng? Không ai hết. Nhưng đó lại là thứ mà người ta muốn sở hữu".

Bán ra trong 2016, Levante chiếm 40% doanh số của Maserati tại Mỹ. Còn Porsche Cayenne, có từ gần 15 năm trước, đã minh chứng rằng xe thể thao đa dụng sẽ thần tốc trở thành sản phẩm chủ đạo của của một thương hiệu hạng sang. Jaguar F-Pace và Bentley Bentayga đều tỏa sáng rất nhanh sau khi ra mắt trong 2015.

Những hãng xe cao cấp khác cũng đầu tư theo xu hướng. Rolls-Royce là dự án Cullinan, còn Lamborghini vừa trình làng siêu SUV Urus. Aston Martin cho biết sẽ giới thiệu DBX trong 2019 với mục tiêu tăng gấp đôi doanh số của hãng.

Urus của Lamborghini chia sẻ kết cấu với những chiếc SUV cao cấp khác từ các thương hiệu cùng hãng mẹ Volkswagen: Bentayga và Cayenne. "Đó là hình dạng chiếc xe sẽ thay đổi quy mô tương lai của chúng tôi", Giám đốc điều hành Lamborghini, Stefano Domenicali phát biểu. "Chúng tôi cần trở thành nguồn cảm hứng cho phân khúc siêu thể thao".

Thực tế, dòng SUV siêu sang chiếm chưa tới 1% doanh số toàn ngành tại Mỹ, theo dữ liệu từ IHS Markit, nhưng lại chiếm một phần không nhỏ trong lợi nhuận của doanh nghiệp, khoản sau đó có thể được đưa vào phục vụ nghiên cứu và phát triển cho dòng sedan và coupe truyền thống của thương hiệu.

"Lợi nhuận từ SUV hấp dẫn khó tin, đặc biệt trong ngành công nghiệp khát vốn", Stephanie Brinley, nhà phân tích của IHS Markit nhận xét.

suv cong cu kiem tien cua cac hang xe sang
Nhiều người sẵn sàng chi nhiều tiền hơn để mua một chiếc SUV hạng sang như Levante dù có thể không bao giờ đi off-road.

Những mẫu SUV cao cấp ra mắt thời gian qua đã được thị trường chấp nhận, và khách hàng sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho những khả năng off-road mà họ có thể không bao giờ dùng tới. Những vị chủ nhân có lẽ chẳng bao giờ lái xe vượt qua các đồi cát hay lội bùn lầy với một chiếc Levante hay Bentayga, nhưng "những khả năng này tăng thêm độ tin cậy và sự khát khao sở hữu", một đại diện của hãng tư vấn, nghiên cứu thị trường và phân tích AutoPacific nêu rõ.

Một chiếc Ferrari hoặc Lamborghini có thể không bao giờ ra đường đua, nhưng chủ của chúng có thể tự hào nói rằng siêu xe của họ có khả năng trổ tài ở đó. Tương tự, một chiếc SUV siêu sang có thể không bao giờ đi off-road, nhưng với khách hàng, những mẫu xe này có thể làm rất tốt việc mà chúng đã được thiết kế, theo đại diện của AutoPacific.

Vài năm trước, quan chức các hãng từng lo lắng rằng làm ra một chiếc SUV có thể làm "mất chất", giảm khả năng nhận diện thương hiệu. Giờ thì họ nhận ra mình không thể bỏ lỡ xu hướng chung ngày càng lớn mạnh đối với những chiếc xe đa dụng cỡ lớn.

suv cong cu kiem tien cua cac hang xe sang
Lamborghini vừa ra mắt Urus vào ngày 4/12, đặt chân trở lại phân khúc SUV hạng sang kể từ khi chiếc SUV đầu tiên của hãng là LM002 dừng sản xuất vào năm 1993. Ảnh: Đức Huy.

"Sự lớn mạnh của SUV đã đạt đến mức độ, nếu không có trong danh mục sản phẩm sẽ tạo ra nguy cơ đánh mất khách hàng - những người sẵn sàng chi tiền", Brinley nêu rõ. Các thương hiệu hạng sang, như Bentley hay Maserati, cần tiếp cận phân khúc này một cách cẩn trọng để đảm bảo giá trị thương hiệu dịch chuyển thật êm ả. Nhưng trong môi trường hiện nay, việc thêm một chiếc SUV vào danh mục sản phẩm không ẩn chứa nhiều rủi ro với các thương hiệu.

Thực tế, dòng SUV đang thu hút thêm khách hàng mới cho các hãng, và được biết đến như những kẻ chinh phục. Phân nửa khách hàng mua Bentayga là người lần đầu sở hữu xe Bentley. Maserati cho biết, 90% người mua xe SUV của họ chưa từng sở hữu một chiếc Maserati nào trước đó.

Theo Mỹ Anh/ VnE

Tin bài khác

Tương lai cửa sổ ô tô sẽ có tính năng cảm ứng

Tương lai cửa sổ ô tô sẽ có tính năng cảm ứng

Ý tưởng của nhà sản xuất ô tô Hàn Quốc SsangYong là thay vì bấm nút điều khiển điện, người ngồi trên ô tô chỉ cần chạm tay vào mặt kính khi muốn đóng/mở cửa sổ.
Vì sao Australia chuyển từ nước sản xuất sang nhập khẩu ôtô?

Vì sao Australia chuyển từ nước sản xuất sang nhập khẩu ôtô?

Từng là một trong 13 nước hiếm hoi trên thế giới có ngành công nghiệp ôtô hoàn thiện từ thiết kế đến sản xuất, nhưng nay, Australia chủ yếu nhập khẩu xe để phục vụ nhu cầu trong nước. Đến cuối năm 2017 này, hầu hết các hãng sẽ đóng cửa nhà máy ôtô ở đây và Australia trở thành thành viên thứ hai trong G20, sau Ảrập Saudi, không có ngành công nghiệp ôtô.
Chiêm ngưỡng Jaguar XJR15 trị giá 11,2 tỷ đồng

Chiêm ngưỡng Jaguar XJR15 trị giá 11,2 tỷ đồng

Bên cạnh XJ220, Jaguar XJR15 là 1 trong 2 mẫu siêu xe đích thực từng được hãng xe sang Anh Quốc Jaguar sản xuất hàng loạt.
Cận cảnh Hyundai Grand i10 2017 giá từ 154 triệu đồng

Cận cảnh Hyundai Grand i10 2017 giá từ 154 triệu đồng

Phiên bản nâng cấp giữa vòng đời của mẫu xe cỡ nhỏ Hyundai i10 2017 vừa chính thức "đặt chân" tới châu Á ít lâu sau khi xuất hiện lần đầu ở châu Âu.
Toyota Highlander 2017 - đối thủ Ford Explorer tại Việt Nam

Toyota Highlander 2017 - đối thủ Ford Explorer tại Việt Nam

Mẫu SUV phiên bản mới nâng cấp thiết kế, dùng động cơ 2,7 lít, trang bị thêm tính năng an toàn.
Xem thêm

Đọc nhiều

Cách dịch biển số xe xấu-đẹp tại Việt Nam

Cách dịch biển số xe xấu-đẹp tại Việt Nam

Có rất nhiều cách luận biển số tại Việt Nam, trong đó dựa trên phát âm và giá trị là hai cách phổ biến nhất. Quan niệm xấu, đẹp về biển số tại Việt Nam có ...
Tự soi mình theo Nghị quyết Trung ương 4 để liên hệ, kiểm điểm, khắc phục

Tự soi mình theo Nghị quyết Trung ương 4 để liên hệ, kiểm điểm, khắc phục

Vì sinh mệnh chính trị của Đảng, vì sự nghiệp đẩy mạnh CNH-HĐH đất nước, vì mục tiêu “Dân giàu, nước mạnh, dân chủ, công bằng, văn minh”, các cấp ủy đảng từ Trung ương ...
[Megastory] Phát hiện 11 ca nhiễm COVID-19, Thái Nguyên nâng cao các giải pháp ứng phó

[Megastory] Phát hiện 11 ca nhiễm COVID-19, Thái Nguyên nâng cao các giải pháp ứng phó

Trong 3 ngày qua, Thái Nguyên phát hiện 11 trường hợp dương tính với SARS-CoV-2, gồm 3 trường hợp tại huyện Đồng Hỷ (ngày 31/10, cách ly từ khi trở về Thái Nguyên), 8 trường ...
Khu cách ly tập trung đầu tiên trên địa bàn tỉnh Thái Nguyên sẵn sàng hoạt động

Khu cách ly tập trung đầu tiên trên địa bàn tỉnh Thái Nguyên sẵn sàng hoạt động

Trước tình hình diễn biến phức tạp của dịch bệnh viêm đường hô hấp do chủng mới của virus Corona gây ra,cùng với cả nước, tỉnh Thái Nguyên đã triển khai nhiều giải pháp đồng bộ ...
Thái Nguyên: 99 ca nghi nhiễm Covid-19, ghi nhận 57 ca mắc Covid-19 (ngày 30/11)

Thái Nguyên: 99 ca nghi nhiễm Covid-19, ghi nhận 57 ca mắc Covid-19 (ngày 30/11)

Thái Nguyên công bố 99 ca nhiễm Covid-19 mới, cập nhật sáng 30/11. Tổng số ca mắc Covid-19 lũy tích từ 01/01/2021 đến nay: 410 ca
Xem trên
[Megastory] Thái Nguyên: Triển vọng từ mô hình chăn nuôi lợn lấy thịt từ thức ăn tự nhiên có bổ sung  nguyên liệu chè xanh

[Megastory] Thái Nguyên: Triển vọng từ mô hình chăn nuôi lợn lấy thịt từ thức ăn tự nhiên có bổ sung nguyên liệu chè xanh

Với mong muốn phát triển một sản phẩm chăn nuôi mang thương hiệu của ngành nông nghiệp địa phương, tỉnh Thái Nguyên đã triển khai Đề tài Nghiên cứu xây dựng quy trình nuôi lợn ...
[Megastory] Ký ức Lễ trình quốc thư đầu tiên

[Megastory] Ký ức Lễ trình quốc thư đầu tiên

70 năm đã trôi qua, ký ức về những ngày chuẩn bị tiếp quản thủ đô vẫn vẹn nguyên giá trị lịch sử trên ATK Đại Từ, Thái Nguyên. Một sự kiện ngoại giao quan ...
[Infographic] Nhìn lại công tác ứng phó, khắc phục thiệt hại do bão số 3 và mưa lũ sau bão gây ra trên địa bàn tỉnh Thái Nguyên

[Infographic] Nhìn lại công tác ứng phó, khắc phục thiệt hại do bão số 3 và mưa lũ sau bão gây ra trên địa bàn tỉnh Thái Nguyên

Cơn bão số 3 (bão Yagi) đã đi qua để lại hậu quả thiệt hại nặng nề, ảnh hưởng không nhỏ đến đời sống nhân dân các tỉnh miền Bắc nói chung và tỉnh Thái ...
[Infographic] Kết quả phát triển kinh tế - xã hội tỉnh Thái Nguyên 9 tháng năm 2024

[Infographic] Kết quả phát triển kinh tế - xã hội tỉnh Thái Nguyên 9 tháng năm 2024

Tình hình kinh tế - xã hội của tỉnh Thái Nguyên trong 9 tháng năm 2024 diễn ra trong bối cảnh tình hình quốc tế và trong nước có nhiều khó khăn, thách thức, tiếp ...
[Photo] Mùa lúa ở Bản Tèn

[Photo] Mùa lúa ở Bản Tèn

Cảnh sắc Bản Tèn vào mùa lúa chín luôn là điều gì đó khiến nhiều người nhất định phải chinh phục trong hành trình du lịch vùng cao. Vẻ đẹp thơ mộng, bình yên của ...
Tự hào cờ đỏ sao vàng

Tự hào cờ đỏ sao vàng

Lá cờ nền đỏ với ngôi sao vàng 5 cánh luôn gắn liền với những sự kiện lịch sử hào hùng, là động lực để cán bộ, đảng viên và nhân dân ta phấn đấu, ...
[Infographic] Thái Nguyên: Khung kế hoạch thời gian năm học 2024-2025 đối với giáo dục mầm non, giáo dục phổ thông và giáo dục thường xuyên

[Infographic] Thái Nguyên: Khung kế hoạch thời gian năm học 2024-2025 đối với giáo dục mầm non, giáo dục phổ thông và giáo dục thường xuyên

UBND tỉnh Thái Nguyên đã ban hành Quyết định số 1908/QĐ-UBND về việc ban hành Khung kế hoạch thời gian năm học 2024 - 2025 đối với giáo dục mầm non, giáo dục phổ thông ...