Tiếp tục xây dựng thương hiệu chè Thái Nguyên hội nhập và phát triển

“Quản lý và phát triển nhãn hiệu tập thể “Chè Thái Nguyên” cho sản phẩm chè của tỉnh Thái Nguyên” là tên dự án do Bộ Khoa học và Công nghệ giao Sở Khoa học và Công nghệ tỉnh Thái Nguyên triển khai với vai trò là cơ quan quản lý Nhà nước về các vấn đề về sở hữu trí tuệ liên quan đến nhãn hiệu tập thể “Chè Thái Nguyên”. Còn Hội Nông dân tỉnh Thái Nguyên là cơ quan quản lý việc cấp quyền sử dụng nhãn hiệu tập thể “Chè Thái Nguyên” và giám sát việc sử dụng nhãn hiệu tập thể “Chè Thái Nguyên”.

Thanh Hải trà là sản phẩm nổi tiếng của HTX Chè La Bằng, huyện Đại Từ Ảnh: Hoài Thu

Từ sau khi triển khai dự án từ năm 2007 cho đến khi kết thúc, dự án đã có 268 tổ chức, cán nhân được cấp quyền sử dụng nhãn hiệu tập thể. Điều đáng mừng là hiện nay nhiều tổ chức cá nhân đang tiếp tục đề nghị và yêu cầu được cấp quyền sử dụng nhãn hiệu tập thể “Chè Thái Nguyên’" trong sản xuất và kinh doanh. Bên cạnh đó, dự án đã xây dựng được 3 mô hình (mô hình công ty, hợp tác xã, nông hộ) thí điểm quản lý nhãn hiệu tập thể và hoạt động có hiệu quả. Dự án đã giúp người dân vùng trồng chè cũng như hội viện của Hội sản xuất, chế biến và kinh doanh chè Thái Nguyên nâng cao nhận thức pháp luật về quyền sở hữu trí tuệ; nâng cao khả năng điều hành, quản lý của chủ sở hữu nhãn hiệu tập thể, góp phần làm tăng sức cạnh tranh trên thị trường và phát triển thương hiệu bền vững. Đặc biệt, qua Liên hoan Trà Quốc tế lần thứ nhất Thái Nguyên - Việt Nam 2011, thương hiệu chè Thái Nguyên đã vang xa tới khắp trong nước và quốc tế

Với 90% lượng chè sản xuất ra phục vụ nhu cầu nội tiêu, Thái Nguyên đã rất thành công trong việc quảng bá thương hiệu chè tới khắp vùng miền của tổ quốc. Nói đến chè là nói đến Thái Nguyên và ngược lại. Tuy nhiên, có một thực tế, khi xuất khẩu chè ra thị trường quốc tế, thương hiệu chè Thái Nguyên còn nhiều điều đáng bàn.

Hiện tỉnh Thái Nguyên vẫn còn một số công ty chè sản xuất chè phục vụ xuất khẩu nhưng hầu hết đều gặp khó khăn trong tìm kiếm thị trường và phát triển sản phẩm. Công ty TNHH Xuất - Nhập khẩu Trung Nguyên có doanh thu chủ yếu từ xuất khẩu chè. Hàng năm, đơn vị xuất sang các nước Trung Đông khoảng 1.000 đến 1.500 tấn chè búp khô. Tuy nhiên, ông Phan Huy Bính Giám đốc công ty cho biết: không chỉ sản phẩm chè của công ty ông mà của các doanh nghiệp xuất khẩu chè Việt Nam ra thị thế giới đều là xuất chè thành phẩm dưới nhãn hiệu của các công ty kinh doanh nước ngoài. Do không có thương hiệu rõ ràng nên sản phẩm chè dù đạt chất lượng cao cũng chấp nhận mức giá chè nguyên liệu. Nhiều năm hoạt động trong lĩnh vực xuất nhập khẩu, ông Bính vẫn chưa cải thiện được tình hình này đối với sản phẩm của công ty. Mặc dù vậy, ông vẫn cố gắng tìm mọi giải pháp tiếp tục quảng bá sản phẩm với nhãn hiệu của công ty.

Phát triển thương hiệu chè Thái Nguyên là một bài toán khó. Nhãn hiệu tập thể chè Thái Nguyên đã được bảo hộ độc quyền trên phạm vi cả nước, nhưng còn việc phát triển nhãn hiệu như thế nào để có hiệu quả vẫn là một vấn đề nan giải. Hơn nữa, để tránh gặp phải trở ngại mất thương hiệu như một số sản phẩm nông sản của Việt Nam, chè Thái Nguyên cần xác lập tên tuổi của mình trên thị trường thế giới. Song song với đó là việc định hướng cho người trồng chè, kinh doanh chè trong việc sản xuất đáp ứng tiêu chuẩn vệ sinh an toàn, đạt chuẩn quốc tế; sản phẩm phải đảm bảo an toàn, bổ dưỡng, có giá trị văn hóa trong thưởng trà.. Vì thế, tới đây người trồng chè cần ý thức cao hơn trong việc chung tay xây dựng chè Thái Nguyên trở thành chè có đẳng cấp, xứng danh với danh hiệu "Đệ nhất danh trà"./.

Hoàng Hạnh